“天鹅奖”背后的智能手机产业升级

2016-11-03 16:10:00 作者:佚名 分类 : 比特网


  文 | 陈述

  11月1日,一年一度的中国手机设计与应用创新大赛落下帷幕,被誉为中国手机设计最高奖的天鹅奖也随之揭晓。在本届天鹅奖的评选中,评奖组委会从“创新性、人本性、专业性、前瞻性和商用性”五个基本要素出发,经过6个月的评比,最终从138件参赛作品中评选出了4款优胜作品,获得本年度中国手机设计天鹅奖,它们分别是努比亚Z11、华为P9、OPPO R9和360 Q5 plus。

  据悉,天鹅奖的设置是为了鼓励中国手机原创设计,提升中国手机创新能力和品牌价值,促进产业升级,助力信息消费。该赛事由工信部指导,中国电子信息产业发展研究院、广东省经信委和惠州市人民政府联合主办,活动组委会及通信产业报(网)承办,同时得到三大运营商和主要信息通信和设计领域行业协会的支持,以及数十家ICT领域投资机构的参与,具有政府背景并有专业领域有力背书。笔者从多方了解到,与一些行业组织、媒体等第三方机构从不同角度颁发的诸多商业化程度很高的奖项不同,天鹅奖一直保持独立评奖原则,不论从主办单位权威性,还是设置奖项的宗旨来分析,无疑站在国内诸多手机年度奖项的“金字塔尖”,含金量较高,因而不容易获得。天鹅奖已经成为中国手机设计的最高奖项。

  天鹅奖背后,是手机厂商真实力的体现

  分析本届四款获奖作品,努比亚Z11的无边框设计,走在行业前列,令人叫绝,在无界续航以及在手机摄影领域的专业性方面也都领先业内;P9是今年上半年华为旗舰,与徕卡合作的双摄中外有口皆碑;OPPO R9是今年最热销的国产手机,“充电五分钟,通话两小时”的广告词让人耳熟能详;360 Q5 Plus则是主打安全的商务旗舰

  无边框、双摄、速充、安全,这几个元素恰好代表着2016年中国手机设计的主要方向,可以说,获奖品牌的几部经典作品都是手机产业发展潮流的引领者。

  回顾近三年的天鹅奖获奖产品,可以发现摘得奖杯的确实都是在市场上有口皆碑的佳作,堪称年度旗舰,其中华为和努比亚两个品牌是获奖常客:华为三度斩获设计奖,努比亚则在三年中拿下包括两次最佳设计、最佳影像手机、风云人物等在内的多座奖杯。

  回归天鹅奖的评选原则,可以看出不论是华为还是努比亚,或者其他获奖品牌,创新性和人本性的结合正是中国制造业发展的核心价值观。

  在创新性方面,专利是反映创新的重要量化指标。国家知识产权局数据显示,2015年中国通信业专利排名第一是中兴,发明专利申请数量3516件;华为则排名第三,发明专利申请数量3216件。

  从中兴独立出来的努比亚品牌,刚刚过完四周岁生日。四年来,始终保持着创新的基因,根据最新数据,努比亚已经独立拥有专利超过4500件,其中核心专利超过4000件。从第一款nubia Z5支持对焦/测光分离,到后来的OIS光学防抖、AE-Lock曝光锁定、IWB独立白平衡等专业摄影技术,使之成为“手机中的单反机”;nubia Z9,无边框手机独创的aRC专利技术为消费者带来了真正的无边视觉体验,奠定了努比亚作为无边框手机领导者的行业地位;而在努比亚Z11上,拍照和无边框的元素都充分融入,FiT交互技术2.0对视觉效果和交互进行了全面升级,并且通过NeoPower2.0技术,实现长达两天的续航。

  在人本性方面,无论是华为的“以行践言”,还是努比亚的“Be Yourself”,我们都能够看到从精神层面对人的关照。他们追求的都不是尖叫、也不是浮躁,而是在一种踏实的理念、一种自信的态度。在这样的品牌理念下,才能诞生以消费者诉求为中心、具有人本性的产品。

  中国智能手机产业升级,需要一些领路的“天鹅”

  在发展高潮的时候,能够静心思考并突破自己,实属不易。

  时间回到2012年。根据市场调研公司Gartner数据,当年的全球市场上,中兴排名第四、华为排名第六,而在运营商主导的中国市场上,二者更是大红大紫,但均能居安思危:2012年华为开始品牌化路线,中兴推出了努比亚品牌。

  努比亚品牌的发展路径,与中国智能手机产业升级同步,主要体现在三个方面:

  一是创新化发展。坊间流传“努比亚想象力,手机行业原动力”,创新是努比亚的品牌基因,品牌成立四年来共推出17款产品,每一款产品都充满创新要素,创新的功能点这里不再赘述。每款产品都获得了百万以上的销量,虽然和大品牌的畅销机型没法比,但作为一个创业企业,注重品牌和创新,走中高端市场,获得这么多用户认可,已经尤为不易。近几年来国产手机同质化严重,千机一面,创新是唯一的破局之路,各大手机厂商在硬件功能、软件设计以及工艺上,都在不断突破,形成自己的差异化亮点,每年的天鹅奖就可以反映出主要的创新方向。

  二是产品向中高端上探。2012年正是智能手机普及年,千元机是普及主力,而且很多厂商为追求出货量,大量销售低端甚至超低端手机。华为也正是从早先运营商渠道千元机开始布局,直至推出mate系列和P系列旗舰,站稳了高端市场地位;努比亚则早于行业提出向中高端发展,并且四年来,努比亚的产品价格都在1500-5000元之间的中高端市场。从2015年-2016年中国手机市场发展趋势来看,各主流玩家均向中高端开始布局,1500元以上市场份额已经超过50%。可以说,在国产智能手机向中高端发展的路上,华为和努比亚是前行者,也是始终如初的坚守者。

  三是注重品牌建设。在努比亚品牌推出的两年后,中国智能手机行业品牌意识觉醒,工信部发布面向产业的品牌化发展政策,各大手机厂商也强化品牌建设,或是推出子品牌,提升产品本身以外的品牌溢价,逐步摆脱只会生产制造、以规模求利润的固有印象。

  相对于华为、OPPO这些老厂商来说,刚刚过完四周年生日的努比亚确是一个新锐品牌。四年时间,努比亚屡获天鹅奖,可以看到它在创新发展的道路上一步一个脚印的踏实作风。值得一提的是,本次颁奖仪式上,努比亚总裁里强还获得了2016手机产业年度风云人物称号。在他以及其他13位联合创始人的带领下,才有了努比亚如此不同与其他竞争对手的发展轨迹。

  同时,我们也看到中国智能手机产业正在向创新化、向中高端、向品牌化方向发展。当前全球智能手机市场,TOP10中已经有7席是中国手机品牌,中国手机品牌再也不是粗制滥造的代名词,向品牌化发展、向中高端价位升级,已经成为中国手机品牌的当务之急和发展重点。

  有雄厚的原创实力,才有智能手机产业的良性发展,这正是设置天鹅奖的宗旨。而努比亚、华为、OPPO等品牌就是这样的“天鹅”,正在引领着整个产业向前发展。

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