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比特数码大咖 苹果正在失去光芒

发布时间:2014-12-02 16:20:00 来源:比特网 作者:佚名
关键字:比特网 苹果 手机

  《数码大咖》由比特网手精心策划,打造的比特网旗舰型精品视频栏目。其致力于最前言、尖端IT数码产品,紧跟热点,结合当前最热门产品发出媒体声音,并通过相对诙谐幽默对白,分析阐述数码行业趋势。

  苹果公司一直以来给我们的印象都是科技行业的风向标,注重技术创新的苹果一直都是走在市场的最前沿。不过似乎从2014年开始,苹果的产品也开始了跟风,大屏幕iPhone 6和iPhone 6 Plus的推出打破了苹果一直以来推崇的单手操作,同时在硬件方面也没有什么创新,更多的只是常规的升级。那么,苹果到底怎么了?本期《数码大咖》从产品形态、应用领域、目前的瓶颈以及未来的发展方向等几个角度,对智能穿戴设备的未来进行了多方面的解读。本期《数码大咖》栏目除了对平板电脑这类设备本身在产业链及行业内的位置进行简述外,也针对其在商用领域中的机会进行了深入探讨。

  下面为节目实录。请跟随两位节目主持人一起进入畅谈数码的空间……

  刘涛:各位观众大家好欢迎您收看本期数码大咖,我是比特网的刘涛。

  萧健:我是比特网的萧健。

  刘涛:我们本期来聊一聊苹果的品牌影响力的话题。大家都知道在刚刚过去的9月份和10月中旬苹果举办了两次分布会,分别发布了手机、平板以及新的MAC产品,这两次发布会给整个的IT科技圈有一些不一样的影响,就是以往苹果发布会大家都会比较着力于它的新的技术创新,但是这两次产品发布我们看到它其实真的来自于创意方面的东西相对比较少,更多的是一些来自于产品的更新迭代还有一些对于自己市场布局的扩充,除了iWatch这个手表是一个全新的产品之外,5.5英寸的iPhone6 plus也是第一次出现,这也是打破了苹果一直以来推崇的所谓的单手操控智能手机人性化至上的观点,其实槽点是很多的。下面萧健先为大家介绍一下两场发布会上值得注意的问题。

  萧健:苹果分别在9月和10月举办了两场发布会,第一场主要的产品是iPhone,一款是4.7英寸的iPhone6,一款是5.5寸的iPhone6 plus。这两款产品的尺寸都是之前没有出现过的,在之前都说要单手操作,但这次跟安卓大型的风也开始出现了大屏,这就是比较值得关注的一点。

  刘涛:其实这是一个市场大家早就有共识的问题,大屏手机的市场需求还是很大的。苹果一直没有松口认为自己的产品还是以有创意和洞悉用户需求的设计团队,来完成来引导大家逐步地适应以及认可它的产品。后来plus的出现其实可以在一定角度来说是向市场需求的一个妥协。其实plus本身相对于4.7英寸的普通版的iPhone6还是有优势的,首先它的镜头带光学防抖斗,其次它的电池容量也要比4.7寸的要更大,这当然也是体积带来的优势,所以它相对的续航时间就长,然后在这场发布会上同时还有一个非常值得大家注意的是一款手表的上市,也就是iWatch,它终于出了,传言好几年了,但这个产品真正的亮点你觉得都有什么呢?

  萧健:主要是那个操作可以根据力度来感知不同的操作,这个功能是之前其他产品没有的,还算是一个比较大的亮点和创新。

  刘涛:其实这是一个交互体验上的新的方式。但是本身这款产品外形感觉让密集恐惧症患者有了不少吐槽。

  萧健:外观上跟苹果以往的时尚有一点不同,它的声音都是很多的,原来基本上都是一边倒地说它好看,这次iWatch出了之后很多人不是很喜欢。

  刘涛:其实从手机对市场的妥协和iWatch没有想到大家这么多吐槽的声音,就是苹果的品牌影响力确实是受到了一定挑战,其实iWatch有一个发布的背景,苹果大概在两年前就盛传说要出智能手表,但拖了两年才有两款产品的发布,在这之前包括中国的厂商在内有很多的品牌都已经推出了智能手表,可是在功能上并没有革命性的创新,但形式和产品已经被社会大众所接受。苹果在这个时候再推出这款产品,首先失了先机。就像iPhone智能手机推出的时候其实是引导了一代革命,在之前的iPod的音乐播放器,它在美国的那种市场环境下确实以低廉的、正版的版权以及超大容量的优势等等,确实也是引发了一轮革命。iWatch被大家视做一个转折点,苹果这一次无论是大屏手机还是智能手表其实都是跟随别人的脚步在做了,相应的第二个问题就来了,在第二场发布会上发布的iPad其实也出现了有意思的事。

  萧健:iPad有两款一个是iPad Air2和iPad mini 3,但9.7寸的我觉得还算可以,首先是薄18%,更轻了更薄了,处理器也换了,就更快了,虽然在整体上没有什么太大的改变,但我认为现在平板电脑也不会有太大的改变了,其实更多的不管是苹果还是其他的,更多只是一个升级,更轻薄而且速度更快,还是挺值得购买。它的iPad mini 3我就有一点理解不了了,外观屏幕任何参数都没有变,只是加了一个指纹的识别,而且相对于iPad迷你2就加了几百块钱,如果你想购买iPad mini 3,就是花了几百块钱买了指纹识别,这就不值得了。

  刘涛:外面的调查说了iPad的迷你2和3的出货量的问题,在这场发布会之后,iPad迷你2降价,这款产品被各大媒体以及观察人士列为这场发布会后最值得购买的产品,这是很有讽刺意义的事。以往苹果的用户并不是特别在意价格因素的,而且新产品推出、老产品降价也是一贯的营销模式,结果新产品推出之后反倒是让降价的老产品变得炙手可热,新产品只是加了一个指纹识别,其他的方面没有区别。那指纹识别对于包括中国用户来说是没有什么太大意义的,现在的苹果的支付系统可以在欧美一些超市或者是一些渠道上一些普通的店家可以使用,但覆盖量也是很有限的,短期内可能不能达成预期的在欧美谁能大规模覆盖的生态效应。还有一个问题是涉及到指纹采集的隐私,虽然说它是不会采集生物信息传达给数据库而是转为数字编码的形式,但这种东西其实大家都知道能进行正向编译就一定能编译回来。所以对个人信息安全方面的考虑,我觉得他想把这个东西大规模地推动到亚洲国家,包括中国、韩国、日本还有一些非美国之外的国外都会遇到一些政策之上,或者是来自于其他想象不到的方面的阻力。

  萧健:尤其是美国信息安全事件爆发之后,大家都会比较谨慎,我觉得前景也不会很好。

  刘涛:可以看得出来这两场发布会之后苹果确实是暴露出了一些问题,除了发布的产品我们看到了问题之外,其实从这个产品背后也可以引发一些行业人士对它的思考和观察。其实我们看到的第一个现象是说,刚才我们谈到的新的iPad迷你出货量非常地低,有一个来自于日本的报道。

  萧健:来自于日本的一个数据分析公司分析,说在10月17日到19日的三天里,iPad迷你2占到了出货量的97%,iPad mini 3只占到了3%。

  刘涛:这是指iPad迷你这个类型产品的出货量,也就是说新产品无论是统计的时间区有问题还是怎么样,但我们看到新的产品只占3%这个事可以说是出乎苹果本身的预料的。我们知道乔布斯时代之后,库克掌权很大程度上是由于库克本身对渠道以及各方面的把握能力,他并不是一个像乔布斯那种产品设计、创造型的天才,他是一个对于公司运营还有各部门之间的协调有很大话语权以及能力的这么一个人。现在出货量可以被看作是苹果本身预期的失误,他对市场预判的失误,他们自己有没有认识到有可能出现这种问题或者是风险,有没有及时对风险进行评估,其实可以看作苹果内部协调出现了一些问题了。另外一个现象是我们看到了现在包括三星以及熟知的国内的智能手机厂商联想华为以及做手机的品牌包括锤子,以及包括一开始是以模仿苹果的思路起来的小米,其实他们都不约而同地表达出一个声音,我们记得老罗在锤子发布会上一直强调无论他用的什么样的话术他的意思都是说我们其实认为苹果非常好,我们不敢跟苹果争第一的位置,我们可以认为我们是近似于苹果或者说我们要争取达到苹果的完美程度,他是这样一个思路。但近来我们看到包括国产旗舰手机的发布都直接将苹果视为竞争的对手而不是崇拜的对象,都要说我要直接跟苹果PK,这表明了苹果这个品牌的影响力对整个行业的影响已经降低了一个层次,所以说智能手机已经从苹果一家独大,大家在后面追的情况,真的到了大家可以有能力和有条件去挑战他的位置了。所以说,苹果的品牌影响力减弱可以说是一个市场成熟的表现,但这对苹果本身来说既是一个挑战也是一个机遇,从苹果本身的产品线来看,我们看到刨除对设计或者说工业制图比较有针对性的iMac产品我们不谈,他有意推广到大众市场上的三条产品线第一是iPhone,这是它的立足之本,因为它真的引导了苹果近几年的一大波风潮,跟随在iPhone后面,传说中是在iPhone之前设计但发布在之后的是iPad,还有就是他一直有的MacBook笔记本的产品线,以往MacBook被定为成是小众或者是设计人员或者是文艺青年的市场,但随着苹果手机所引发的对于苹果自身的生态系统的需求,MacBook其实在销量上受到了很大的刺激。

  萧健:现在已经提升到PC厂商第五了。

  刘涛:这是来自IDC的一个数据,谈到了在刚刚过去的Q3在全球市场的出货量里面苹果的笔记本占到了出货量品牌的第五位。但是从我们观察的角度来看,真的很多的MacBook的销量是由于大众对手机和品牌有了了解以后引发的效应。在这三条产品线上来看,我们现在看到的趋势是笔记本与前几年相比的影响力正在降低,大家在前几年一直在谈是不是MacOS是不是可以跟iOS作一个结合,二者之间产生出一个既可以用在PC上也可以用在平板和手机上的综合性的系统,其实这也是微软考虑的问题,因为无论是由大到下还是由小到大,对软件厂商来说都是极大的市场的补充,但这一点目前来看没有人可以做到。来自于苹果的呼声原来是最高的,很大程度上刺激了它的销量。现在看来除了已得到的市场份额和销量之外,其实苹果在笔记本产品行业上的影响和他对产品未来的看法和前景的分析,其实都是向一个不好的方向转变。其实Pad对苹果自己来说把握能力和自主权更强的产品线。

  萧健:竞争对手现在还是无法撼动苹果的地位,苹果iPad的销量在降低但还是市场中的老大。

  刘涛:我们看到手机大家说你买的是什么品牌?是苹果是三星是联想还是华为,但Pad大家其实都是在问你是买iPad还是买非iPad,是以苹果阵营来对阵安卓生态系统的最坚实的一条防线。再说到手机,iPhone的实力下降这已经是一个很有意思的现象了,iPhone的销量非常地高,虽然大家在吐槽iPhone6,但iPhone6的销量在短时间内超过上一代的。

  萧健:成为了历史最高,虽然一面在说丑丑丑,大大大,但一面还在买买买。

  刘涛:这是一个有意思的现象,我觉得是因为iPhone的用户真的已经从传统的一些发达国家向一些非发达国家转变了,其实这是一个来自于他前几年已经建立的生态圈的优势的沿袭,从我这边来看我不认为大家真的买iPhone所有的人都是因为iPhone的硬件有多强,而是因为iPhone已经在它的使用者之中形成了一个圈子,甚至说使用iOS系统的人之间形成了一个圈子。这就谈到了手机的智能产品一个两极化的现象,第一是大家都在拼硬件,但对IT科技界来说很少有厂商所有的一体化都是由自己做的,包括华为可能有自己的处理器,三星肯定有自己的处理器,但绝大部分的厂商他们没有自己的处理器或者说即便是有自己的处理器,自己处理器的竞争力也不一定够强。所以OEM的形式还是会在很长一段时间甚至是可能会影响到在我们能看到的智能手机的蓝图中,这种OEM的形式都是不可比逆的,因为这是非常经济的被市场磨合出来的符合正常发展规律的一种形式。所以在这种前提下,硬件去做突破其实只能是各个厂商从非常规的角度去想,我们看到了中兴有发布699、899的产品,都在强调前置摄像头用了超高像素的,将我们认为一个无法提升的硬件一个部件采用已经有的技术做大范围的提升,来达成一个市场效应,这其实一方面是在于已经有了成熟的技术,只是需要做产品设计上的创意。另外也是市场需求的爆点,因为同质化的产品太多,导致各个品牌之间的硬件其实没有太大的差异化。从硬件同质化的现象就可以看到现在手机厂商真正竞争的未来的蓝海是来自于OS以及云服务,甚至于包括三方的远程支持以及品牌影响力所构成的整体的生态环境。其实在这个生态环境里,苹果还是占很大的优势的。但苹果的手机硬件本身现在已经被大家围攻了。

  萧健:如果iPhone单看硬件的话,在安卓里顶多算一个中端水平。

  刘涛:被大家神化的iPhone的摄像头,800万象素但依旧是最好的摄像头之一。

  萧健:但是在现在像索尼出的2000万象素差距会越来越小。

  刘涛:其实真正到了用户使用的时候,硬件的性能的差异已经不是未来的一个手机产品的竞争的重点了,因为其实摄像头像素达到了一定程度,系统的反映灵敏度达到了一定的程度,剩下的大家是在拼易用性、是生态系统,所有的手机厂商都在推UI和云端相关的知识就是来自于这样的问题。苹果在这方面仍然有优势,但是我们看到这个优势也仅剩了软件,但这是由于行业整体向前发展导致的硬件遇到瓶颈的一个现实问题,有这样的一个背景确实是只能拼设计和软件。最后我们来对今天的话题做一个简单的小结,首先我们认为由于整个行业发展的成熟度,所以导致了以iPhone为主导产品的苹果在产品硬件的领先力已经被其他广大的厂商或者说来自于安卓阵营的厂商品牌所追赶上。下一步的竞争就是生态系统级别的,在这个前提下,包括刚开始提到的iWatch等各种类型的接入设备的布局就显得非常关键,这其实是硬件部门应该着重考虑的下一个方向,如何为我的生态系统搭建更完善的硬件接口。除了这个之外,我们知道由于生态系统涉及到了很多隐私或者说是个人信息,在不同的国家之间推广其实阻力是非常大的,我想任何一个国家都会推广自己的产品和民族品牌,这可以在之前三星和苹果的诉讼案中可以看出来,苹果在美国大获全胜,三星在韩国大获全胜,这当然是有政府的因素。说是地方保护,我觉得说小一点可能是对企业品牌的一个保护,说大一点是对整个民族品牌在未来的世界战略中的地位,或者说是对于你的创新力是否能把握在自己手里的对国家来说都很重要的一个话题。可以说在未来的生态产品的推广,包括了手机和带指纹识别的平板电脑,以及由他们衍生出需要与之配合的PC,包括一些穿戴设备遇到的一个很大的问题或者说是瓶颈都是来自于你能否在政策和在一些合作商上,通过自己的影响力最大地整合这些资源,达成大范围、大地区的覆盖。这其实从苹果在iPhone发布在中国遇到的情况可以看出这一点,虽然都是传闻,但据说苹果并不是想把中国大陆排挤在这么后面发布的国家中。

  萧健:主要原因还是运营商和品牌之间的博弈。

  刘涛:运营商和品牌之间的博弈是一个原因,还有国家安全部门对产品的检测对可能出现的漏洞方面的报告,可以说是涉及到产品之外的这些因素未来会越来越多,会成为品牌推广的主要的竞争力和阻力。所以我们觉得苹果的品牌影响力确实已经是下降了,但这个一方面是由于产品创新不利或者是渠道整合不利造成的影响,但更大的一方面是来自于整个环境和生态圈的成熟导致了他们已经走到了一个可以凭借一个品牌厂商本身能做的事情越来越少的一个发展的阶段。后来我们看到了现在所有的品牌都已经将苹果视为一个可以竞争的竞争对手。在未来我们认为苹果的硬件系统包括iPad和iPhone这种产品不会有革命性的提升,更多的硬件创新是来自于iWatch和其他的穿戴设备等新兴领域。未来软件部门可能会成为苹果发展的主导或者是成为最具决定性、关键性因素的部门。所以我这边来看苹果的影响力下降是事实,也是一个大潮下不可逆的结果。

  我们今天的话题就聊到这里,谢谢大家的收看。

  萧健:谢谢!


 


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